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最近有音訊傳出，百度正在洽談收買今天頭條。風(fēng)聞的主角，一家是BAT三巨子之一，另一家則是新誕生的小巨子，兩家公司如果然走到一同，無疑會成為本年我國互聯(lián)網(wǎng)最重磅的音訊，這條音訊立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。對此音訊，今天頭條方面回應(yīng)稱：此事是一個假新聞，但現(xiàn)實的本相并非如此簡略。

相同的套路，今天頭條整整用了三回

如果我們對今天頭條的融資前史十分熟悉的話，我們會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)則，那就是每次今天頭條處于融資的要害節(jié)點，總會十分偶然的呈現(xiàn)一個潛在的收買方針。

在今天頭條C輪1億美元融資前后，其時有媒體報導(dǎo)稱微博正方案收買今天頭條。不過當(dāng)融資音訊塵埃落定時，僅僅微博參加了跟投。

而在今天頭條D輪10億美元融資音訊承認(rèn)前，又有媒體報導(dǎo)騰訊正方案80億美元的價格收買今天頭條，隨后張一鳴進(jìn)行否定：“我創(chuàng)立公司，才不想成為騰訊的高管，躺在微信和QQ的大樹下仿照他人”。終究今天頭條的C輪融資估值高達(dá)100億美元。

不久前路透社爆料稱，今天頭條正方案新一輪20億美元的融資，估值超過220億美元。張一鳴對此回應(yīng)稱，此數(shù)據(jù)“不實”，但張一鳴并沒有否定今天頭條正在完結(jié)新一輪融資。另據(jù)一財報導(dǎo)，一位與此買賣有直接關(guān)系的權(quán)威人士今天表明，今天頭條已經(jīng)完結(jié)了新一輪的融資，但融資金額其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到20億美元。

很顯然，現(xiàn)階段是今天頭條新一輪融資的要害節(jié)點，偶然的是我們再次看到了百度收買今天頭條的音訊。這條音訊的原始信源來自創(chuàng)業(yè)邦雜志，而在那篇漏洞百出的報導(dǎo)中，其實強調(diào)的就是一件事：今天頭條的估值很高，百度想買但買不起。

這三次“收買風(fēng)聞”呈現(xiàn)的機遇都很奇妙，每一次都呈現(xiàn)在今天頭條融資的要害節(jié)點前后，合理的猜想這是今天頭條的一種公關(guān)戰(zhàn)略。至于目的也十分清晰，經(jīng)過外部潛在的收買抬高自己的估值。

信息流遠(yuǎn)超今天頭條，百度已是最大內(nèi)容分發(fā)途徑

這則音訊最大的漏洞在于將百度收買今天頭條說成了一件十分急切的工作。

人工智能是百度的未來，但信息流卻是百度的當(dāng)下，自2016年下半年起，百度開端布局內(nèi)容戰(zhàn)略，并將之作為2017年的重頭戲做了許多投入。而在百度CEO李彥宏 2017年的新年講演中，一個要害信息點就是：「信息流是百度未來的增加點。」所以內(nèi)容分發(fā)和信息流廣告的確對百度十分重要。

已然信息流對百度來說如此重要，今天頭條又是內(nèi)容分發(fā)范疇的佼佼者，那么為什么還要說百度沒必要收買今天頭條呢？其實這需求結(jié)合百度第二季度財報。

7月28日，百度發(fā)布了第二季財報，營收為208.74億人民幣（約合30.79億美元），同比增加14.3%；凈利潤44.15億人民幣（約合6.51億美元），同比增加82.9%。這無疑是一份亮瞎眼的財務(wù)數(shù)據(jù)，而驅(qū)動百度利潤大幅增加的，正是得益于信息流廣告業(yè)務(wù)的爆發(fā)。Q2財報中，百度信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬元敏捷上漲到了每日3000萬元，百度信息流的日活也已破億，年末完結(jié)收入100億并非一個難以完結(jié)的方針。

現(xiàn)實上從本年開端，百度就開端財報中發(fā)表信息流的最新數(shù)據(jù)，Q1手機百度信息流日活用戶達(dá)8300萬，Q2則更進(jìn)一步完結(jié)破億的里程碑。按照DAU衡量，手機百度資訊流已成為國內(nèi)最大的個性化資訊分發(fā)途徑。而依據(jù)Questmobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏日陳述》顯現(xiàn)，今天頭條的日活為7701萬。從這個視點來看，百度的信息流不管在日活，仍是收入上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了今天頭條。

要知道百度全面推廣信息流是2017年的工作，但不到1年就完結(jié)今天頭條的5年的超越，這背面的邏輯很簡略。

信息流其實是人工智能+引薦引擎，而這正是以技能著稱的百度所拿手的。再加上百度的信息流產(chǎn)品并非從零開端，而是從一開端就打通了百度旗下多款進(jìn)口級的產(chǎn)品，百度只需在這些產(chǎn)品的搜索框下直接加上信息流就可以了。當(dāng)然還有一點更重要的是，搜索引擎本來就有許多用戶主動搜索行為，這讓百度搜集用戶愛好標(biāo)簽時有更多的參閱維度，直接成果就是比今天頭條引薦的更精準(zhǔn)。

在這樣的布景下，或許百度從前的確需求今天頭條，但在百度信息流遙遙領(lǐng)先的前提下，收買還要今天頭條還有必要性嗎？

三巨子聯(lián)合圍殲之下，今天頭條開端焦慮

2015年其時各大門戶都在發(fā)力新聞客戶端，今天頭條憑仗千人千面、個性化引薦等標(biāo)簽突圍而出，順暢躋身于內(nèi)容分發(fā)第一陣營。但進(jìn)入2016年后，在巨子意識到內(nèi)容分發(fā)可以成為流量進(jìn)口后，紛繁加入了這場大戰(zhàn)。

百度開端重提內(nèi)容分發(fā)上線Feed信息流，阿里則將旗下的UC瀏覽器直接變成了UC頭條，至于騰訊則憑借天天快報和騰訊新聞兩大客戶端直接進(jìn)行對標(biāo)。

一夜之間，今天頭條成功引起了BAT三大巨子的留意，并成為我國互聯(lián)網(wǎng)前史上第一個被三巨子聯(lián)合圍殲的公司。而令今天頭條膽寒的是，三巨子一起使用了自己最拿手的方法來參加這場比賽，「用錢耗死競爭對手，終究砸出一條護(hù)城河?！?/span>

盡管張一鳴不斷對外強調(diào)，「今天頭條現(xiàn)在營收狀況良好，并不缺錢」，在去年完結(jié)60億元營收后，今天頭條更是提出要完結(jié)100億元的方針。對一家創(chuàng)業(yè)公司來說，這是十分了不起的成就，但問題在于今天頭條的這種增加卻是不行持續(xù)性的。

今天頭條的日活想要持續(xù)堅持高增加，就需求不斷在線下打廣告，在線上途徑買量，這些都需求很高的本錢。而在今天頭條發(fā)力國際化，且橫向進(jìn)行內(nèi)容擴張時，今天頭條對資金的渴求也越來越高。今天頭條的成功，不是今天頭條本身技能有多兇猛，而是用戶的時刻越來越被內(nèi)容所占據(jù)。所以為了避免內(nèi)容創(chuàng)作者的丟失，今天頭條還需求不斷提高分成和補助，這些都會是壓力所在。

面臨三巨子真金白銀的重金投入，不難理解今天頭條蹭百度熱點的邏輯。敵人越來越多，今天頭條的壓力也越來越大。堅持獨立，真的是最好的開展途徑嗎？