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最近有音訊傳出，百度正在洽談收買今天頭條。風(fēng)聞的主角，一家是BAT三巨子之一，另一家則是新誕生的小巨子，兩家公司如果然走到一同，無(wú)疑會(huì)成為本年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最重磅的音訊，這條音訊立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。對(duì)此音訊，今天頭條方面回應(yīng)稱：此事是一個(gè)假新聞，但現(xiàn)實(shí)的本相并非如此簡(jiǎn)略。

相同的套路，今天頭條整整用了三回

如果我們對(duì)今天頭條的融資前史十分熟悉的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)則，那就是每次今天頭條處于融資的要害節(jié)點(diǎn)，總會(huì)十分偶然的呈現(xiàn)一個(gè)潛在的收買方針。

在今天頭條C輪1億美元融資前后，其時(shí)有媒體報(bào)導(dǎo)稱微博正方案收買今天頭條。不過(guò)當(dāng)融資音訊塵埃落定時(shí)，僅僅微博參加了跟投。

而在今天頭條D輪10億美元融資音訊承認(rèn)前，又有媒體報(bào)導(dǎo)騰訊正方案80億美元的價(jià)格收買今天頭條，隨后張一鳴進(jìn)行否定：“我創(chuàng)立公司，才不想成為騰訊的高管，躺在微信和QQ的大樹(shù)下仿照他人”。終究今天頭條的C輪融資估值高達(dá)100億美元。

不久前路透社爆料稱，今天頭條正方案新一輪20億美元的融資，估值超過(guò)220億美元。張一鳴對(duì)此回應(yīng)稱，此數(shù)據(jù)“不實(shí)”，但張一鳴并沒(méi)有否定今天頭條正在完結(jié)新一輪融資。另?yè)?jù)一財(cái)報(bào)導(dǎo)，一位與此買賣有直接關(guān)系的權(quán)威人士今天表明，今天頭條已經(jīng)完結(jié)了新一輪的融資，但融資金額其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到20億美元。

很顯然，現(xiàn)階段是今天頭條新一輪融資的要害節(jié)點(diǎn)，偶然的是我們?cè)俅慰吹搅税俣仁召I今天頭條的音訊。這條音訊的原始信源來(lái)自創(chuàng)業(yè)邦雜志，而在那篇漏洞百出的報(bào)導(dǎo)中，其實(shí)強(qiáng)調(diào)的就是一件事：今天頭條的估值很高，百度想買但買不起。

這三次“收買風(fēng)聞”呈現(xiàn)的機(jī)遇都很奇妙，每一次都呈現(xiàn)在今天頭條融資的要害節(jié)點(diǎn)前后，合理的猜想這是今天頭條的一種公關(guān)戰(zhàn)略。至于目的也十分清晰，經(jīng)過(guò)外部潛在的收買抬高自己的估值。

信息流遠(yuǎn)超今天頭條，百度已是最大內(nèi)容分發(fā)途徑

這則音訊最大的漏洞在于將百度收買今天頭條說(shuō)成了一件十分急切的工作。

人工智能是百度的未來(lái)，但信息流卻是百度的當(dāng)下，自2016年下半年起，百度開(kāi)端布局內(nèi)容戰(zhàn)略，并將之作為2017年的重頭戲做了許多投入。而在百度CEO李彥宏 2017年的新年講演中，一個(gè)要害信息點(diǎn)就是：「信息流是百度未來(lái)的增加點(diǎn)?！顾詢?nèi)容分發(fā)和信息流廣告的確對(duì)百度十分重要。

已然信息流對(duì)百度來(lái)說(shuō)如此重要，今天頭條又是內(nèi)容分發(fā)范疇的佼佼者，那么為什么還要說(shuō)百度沒(méi)必要收買今天頭條呢？其實(shí)這需求結(jié)合百度第二季度財(cái)報(bào)。

7月28日，百度發(fā)布了第二季財(cái)報(bào)，營(yíng)收為208.74億人民幣（約合30.79億美元），同比增加14.3%；凈利潤(rùn)44.15億人民幣（約合6.51億美元），同比增加82.9%。這無(wú)疑是一份亮瞎眼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，而驅(qū)動(dòng)百度利潤(rùn)大幅增加的，正是得益于信息流廣告業(yè)務(wù)的爆發(fā)。Q2財(cái)報(bào)中，百度信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬(wàn)元敏捷上漲到了每日3000萬(wàn)元，百度信息流的日活也已破億，年末完結(jié)收入100億并非一個(gè)難以完結(jié)的方針。

現(xiàn)實(shí)上從本年開(kāi)端，百度就開(kāi)端財(cái)報(bào)中發(fā)表信息流的最新數(shù)據(jù)，Q1手機(jī)百度信息流日活用戶達(dá)8300萬(wàn)，Q2則更進(jìn)一步完結(jié)破億的里程碑。按照DAU衡量，手機(jī)百度資訊流已成為國(guó)內(nèi)最大的個(gè)性化資訊分發(fā)途徑。而依據(jù)Questmobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏日陳述》顯現(xiàn)，今天頭條的日活為7701萬(wàn)。從這個(gè)視點(diǎn)來(lái)看，百度的信息流不管在日活，仍是收入上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了今天頭條。

要知道百度全面推廣信息流是2017年的工作，但不到1年就完結(jié)今天頭條的5年的超越，這背面的邏輯很簡(jiǎn)略。

信息流其實(shí)是人工智能+引薦引擎，而這正是以技能著稱的百度所拿手的。再加上百度的信息流產(chǎn)品并非從零開(kāi)端，而是從一開(kāi)端就打通了百度旗下多款進(jìn)口級(jí)的產(chǎn)品，百度只需在這些產(chǎn)品的搜索框下直接加上信息流就可以了。當(dāng)然還有一點(diǎn)更重要的是，搜索引擎本來(lái)就有許多用戶主動(dòng)搜索行為，這讓百度搜集用戶愛(ài)好標(biāo)簽時(shí)有更多的參閱維度，直接成果就是比今天頭條引薦的更精準(zhǔn)。

在這樣的布景下，或許百度從前的確需求今天頭條，但在百度信息流遙遙領(lǐng)先的前提下，收買還要今天頭條還有必要性嗎？

三巨子聯(lián)合圍殲之下，今天頭條開(kāi)端焦慮

2015年其時(shí)各大門戶都在發(fā)力新聞客戶端，今天頭條憑仗千人千面、個(gè)性化引薦等標(biāo)簽突圍而出，順暢躋身于內(nèi)容分發(fā)第一陣營(yíng)。但進(jìn)入2016年后，在巨子意識(shí)到內(nèi)容分發(fā)可以成為流量進(jìn)口后，紛繁加入了這場(chǎng)大戰(zhàn)。

百度開(kāi)端重提內(nèi)容分發(fā)上線Feed信息流，阿里則將旗下的UC瀏覽器直接變成了UC頭條，至于騰訊則憑借天天快報(bào)和騰訊新聞兩大客戶端直接進(jìn)行對(duì)標(biāo)。

一夜之間，今天頭條成功引起了BAT三大巨子的留意，并成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前史上第一個(gè)被三巨子聯(lián)合圍殲的公司。而令今天頭條膽寒的是，三巨子一起使用了自己最拿手的方法來(lái)參加這場(chǎng)比賽，「用錢耗死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，終究砸出一條護(hù)城河?！?/span>

盡管張一鳴不斷對(duì)外強(qiáng)調(diào)，「今天頭條現(xiàn)在營(yíng)收狀況良好，并不缺錢」，在去年完結(jié)60億元營(yíng)收后，今天頭條更是提出要完結(jié)100億元的方針。對(duì)一家創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這是十分了不起的成就，但問(wèn)題在于今天頭條的這種增加卻是不行持續(xù)性的。

今天頭條的日活想要持續(xù)堅(jiān)持高增加，就需求不斷在線下打廣告，在線上途徑買量，這些都需求很高的本錢。而在今天頭條發(fā)力國(guó)際化，且橫向進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)張時(shí)，今天頭條對(duì)資金的渴求也越來(lái)越高。今天頭條的成功，不是今天頭條本身技能有多兇猛，而是用戶的時(shí)刻越來(lái)越被內(nèi)容所占據(jù)。所以為了避免內(nèi)容創(chuàng)作者的丟失，今天頭條還需求不斷提高分成和補(bǔ)助，這些都會(huì)是壓力所在。

面臨三巨子真金白銀的重金投入，不難理解今天頭條蹭百度熱點(diǎn)的邏輯。敵人越來(lái)越多，今天頭條的壓力也越來(lái)越大。堅(jiān)持獨(dú)立，真的是最好的開(kāi)展途徑嗎？